แบรนด์ตัวดังที่ต้องรีแบรนด์
MARVEL
เริ่มจาก Marvel Comic ผู้จัดพิมพ์การ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่ที่ครองใจชาวอเมริกันมากว่า 60 ปี Marvel เข้าสู่ตลาดหุ้นและทำกำไรด้วยการผลิตของเล่นและของสะสมจนถึงช่วงครึ่งหลังของทศวรรษที่ 90 ทำให้มาร์เวลขาดทุนอย่างหนัก จนถึงขั้นฟ้อง ล้มละลาย ก่อนที่จะตัดสินใจเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจไปสู่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ได้มีการก่อตั้ง Marvel Studios โดยเริ่มจากการขายลิขสิทธิ์การสร้างการ์ตูนให้กับบริษัทอื่น จากนั้นมันก็กลายเป็นผู้สร้างเองและภาพยนตร์เรื่องแรก Iron Man ทำเงินได้มากกว่าที่ Marvel ยืมมา
CONVERSE
จากบริษัทเสื้อผ้าธรรมดาๆ Converse กลายเป็นรองเท้าผ้าใบ โดยเฉพาะ Chuck Taylor All Star ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากและประสบความสำเร็จด้านยอดขาย นอกจากการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดแล้ว การบริหารจัดการที่ผิดพลาดของ Converse ยังทำให้บริษัทล้มละลายอีกด้วย ก่อนที่ Nike จะถูกซื้อกิจการโดย Nike ในปี 2003 และสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่ด้วยการออกแบบที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยความร่วมมือกับศิลปิน นักออกแบบได้ฟื้นฟูแบรนด์นี้โดยย้ายการผลิตไปยังเอเชียเพื่อลดต้นทุน อีกทั้งยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของรองเท้าแฟชั่นย้อนยุคของ CONVERSE และดึงดูดใจลูกค้าได้อีกครั้ง
PEPSI
ที่ผ่านมาตลาดน้ำอัดลมมีการแข่งขันสูง แต่เหตุผลหลักที่ทำให้เป๊ปซี่กลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมและครองใจผู้บริโภคมากว่าหนึ่งศตวรรษก็คือการรีแบรนด์ใหม่อยู่เสมอเพื่อให้ดูอ่อนกว่าวัย สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภครุ่นใหม่ซึ่งกลุ่มเป้าหมายสามารถสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้ดีที่สุด จนถึงขณะนี้ PepsiCo ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดโมเดิร์นเทรดอย่างภาคภูมิใจ ประมาณปี 2551 PepsiCo ลงทุน 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ พลิกโฉมแบรนด์อีกครั้ง ด้วยรูปแบบบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ภายใต้แนวคิด “Brandspeak” สื่อสารกับผู้บริโภคด้วยโลโก้ Pepsi Smiley ที่แตกต่าง สร้างความรู้สึกสดชื่นให้กับแบรนด์ตามแนวคิด “รีเฟรชโลกของคุณ” สะท้อนให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์และความมุ่งมั่นของผู้บริโภคในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น นี่เป็นอีกข้อพิสูจน์ว่า “การรีแบรนด์” มีความสำคัญและมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณเพียงใด
