รีวิวเครื่องประดับแบนเนม เพชร Tiffany & Co
บอกเล่าประวัติของ เพชร Tiffany & Co ที่ขึ้นชื่อในด้านการออกแบบเครื่องประดับอันวิจิตรงดงาม
เพชร Tiffany & Co หรือที่รู้จักกันในชื่อ Tiffany’s เป็นร้านค้าปลีกเครื่องประดับหรูหรา American Citizenship มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์กซิตี้ จำหน่ายสินค้าหลากหลายตั้งแต่เครื่องประดับเงินสเตอร์ลิง คริสตัล เครื่องเขียน น้ำหอม ขวดน้ำ นาฬิกา เครื่องประดับส่วนตัว และแบรนด์เครื่องหนังทิฟฟานี่เป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ที่หรูหราอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องประดับและเครื่องประดับเงินแท้ มันยังเป็นผู้นำของรสนิยมและสไตล์ที่แตกต่างกัน สามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงในร้านค้าของทิฟฟานี่ หรือคุณสามารถสั่งซื้อโดยตรงทางอีเมล
แบรนด์ Tiffany ก่อตั้งโดย Charles Lewis Tiffany ผู้ค้าอัญมณีในปี 1837 และเป็นแบรนด์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ต่อมารู้จักกันในชื่อ 20th Century ภายใต้การดูแลของหลุยส์ คอมฟอร์ท ทิฟฟานี่ ลูกชายของเขา ทิฟฟานี่พยายามทุกวิถีทางตั้งแต่ปี 2560 เมื่อไฟแนนเชียลไทมส์รายงานในเดือนสิงหาคม 2561 ว่ายอดขายสุทธิในปี 2561 ของทิฟฟานี่อยู่ที่ 4.44 พันล้านดอลลาร์ สิ่งต่าง ๆ เริ่มชำระเมื่อเงินดอลลาร์ และในปี 2562 ทิฟฟานี่ได้เปิดร้านค้ามากกว่า 326
แห่งในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และแคนาดา ตลอดจนยุโรปและละตินอเมริกา และล่าสุดในเอเชียแปซิฟิก ในเดือนมกราคม 2564 LVMH (หรือ LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton) ได้เข้าซื้อกิจการ Tiff การซื้อกิจการดังกล่าวก่อให้เกิดการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 16.2 พันล้านดอลลาร์ สร้างความสงสัยให้กับบรรดาที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา
เมื่อเรามองไปที่ถนนที่ผ่านทิฟฟานี่จากจุดเริ่มต้น จนกว่าเราจะพยายามเปลี่ยนทิศทางของแบรนด์หลังจากยอดขายลดลงในช่วงสามปีที่ผ่านมา เราไม่เข้าใจว่าทำไม Bernard Arnault ประธานและผู้บริหารระดับสูงของ LVMH ถึงมองเห็นศักยภาพในแบรนด์ จึงขอเชิญชวนย้อนดูประวัติจุดกำเนิดของแบรนด์ ก่อนจะไปดูวิธีการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่
จากห้างสรรพสินค้าเครื่องเขียนสู่ธุรกิจเครื่องประดับ
เส้นทางของทิฟฟานีเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2380 ในฐานะศูนย์เครื่องเขียนและของตกแต่งในบรุกลิน คอนเนตทิคัต โดยชาร์ลส์ ลูอิส ทิฟฟานีและจอห์น บี. ยัง
ชาร์ลส์ ลูอิส ทิฟฟานี่
หนึ่งปีต่อมา ชาร์ลส์ย้ายไปแมนฮัตตัน นิวยอร์กซิตี้ และเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “Tiffany, Young and Ellis” จนกระทั่งปี 1853 เมื่อชาร์ลส์ตระหนักว่าตลาดธุรกิจของเขาเน้นเครื่องประดับมากกว่าเครื่องประดับ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจมุ่งเน้นไปที่การขายเครื่องประดับเพียงอย่างเดียว และย่อชื่อเป็น “Tiffany & Company” ซึ่งกลายมาเป็นชื่อแบรนด์เครื่องประดับอย่างที่เรารู้จัก
ชื่อเสียงของทิฟฟานี่เริ่มกระจายไปทั่วโลก เมื่อแบรนด์ซื้อเพชรสีเหลือง 287.42 กะรัตจากเหมืองเพชรในแอฟริกาใต้ เพชรนี้ได้รับการตั้งชื่อในภายหลังว่า “Tiffany Diamond” และเจียระไนเป็นสร้อยคออัญมณี ในปี 1961 ออเดรย์ เฮปเบิร์นดาราฮอลลีวูดสวมสร้อยคอนี้เพื่อเป็นเครื่องประดับสำหรับภาพยนตร์เรื่อง “Breakfast at Tiffany’s” ด้วยความนิยมของภาพยนตร์และออเดรย์ทำให้แบรนด์ทิฟฟานี่เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมมากขึ้น
เข้าสู่ขาลงและเวลาที่เปลี่ยนแปลง
ตลอดศตวรรษที่ 20 แบรนด์ทิฟฟานี่เป็นตัวแทนของความหรูหราแบบอเมริกัน ผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมป๊อปจากภาพยนตร์เรื่อง “Breakfast at Tiffany’s” เป็นแบรนด์เครื่องประดับที่ขายแหวนหมั้นให้กับคู่รักนับไม่ถ้วนแต่เมื่อผู้บริโภคหลักในตลาดสินค้าหรูหราเริ่มเข้าสู่กลุ่มมิลเลนเนียล ทัศนคติของคนรุ่นหลังที่มีต่อการแต่งงานในภายหลังก็เปลี่ยนไป และการให้คุณค่ากับแบรนด์หรูแตกต่างจากกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ ด้วยเหตุนี้เองที่ทำให้แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานอย่างทิฟฟานี่ดูแก่เกินไปในสายตาคนรุ่นใหม่
ในปี 2560 ยอดขายของทิฟฟานี่ลดลงจนถึงจุดแตกหัก ผลที่ตามมาคือ Frederic Cumenal ซึ่งเป็น CEO ในขณะนั้นต้องลงจากตำแหน่งหลังจากล้มเหลวในการกระตุ้นยอดขายในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และ Alessandro Bogliolo ซึ่งเป็นอดีตแบรนด์เสื้อผ้าของ Diesel เข้ามารับตำแหน่ง CEO
ในปีเดียวกันนั้น Tiffany กลายเป็น Chief Art Officer คนแรกที่ได้รับการแต่งตั้งจาก Reed Krakoff และทั้ง Alessandro และ Reed มองว่าสิ่งนี้หากแบรนด์ต้องเจาะเข้าสู่ตลาดกลุ่มมิลเลนเนียลซึ่งเป็นผู้บริโภคหลักในตลาดลักชัวรีในปัจจุบัน แบรนด์จำเป็นต้องเปลี่ยนรูปลักษณ์และการสื่อสาร สิ่งนี้นำไปสู่การรีแบรนด์ครั้งใหญ่สำหรับทิฟฟานี่
Tiffany & Co. ปรับโฉมให้ดูทันสมัยและเปิดกว้างสำหรับทุกคน
ในขั้นต้น โฆษณาของทิฟฟานี่มักจะโปรโมตด้วยภาพชวนฝันและโรแมนติก ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายคู่รักแสดงให้เห็นผู้ชายขอผู้หญิงโดยใช้แหวนทิฟฟานี่เป็นสื่อกลาง แต่เมื่อความรักแบบดั้งเดิมไม่ดึงดูดสายตาของคนรุ่นมิลเลนเนียลอีกต่อไป ในปี 2017 ทิฟฟานีได้เชิญเจ้าพ่อเพลงป๊อปอย่างเลดี้ กาก้า กลายเป็นผู้นำเทรนด์ของแบรนด์ เปิดตัวไลน์เครื่องประดับชื่อ Tiffany Hardwear
นอกจาก Lady Gaga ในฐานะคนดังทางอินเทอร์เน็ตของทิฟฟานีแล้ว นักแสดงสาวหน้าหวาน Elle Fanning ยังเป็นคนดังทางอินเทอร์เน็ตอีกด้วย แม้ว่ารูปลักษณ์ของ Elle Fanning อาจไม่ฉูดฉาดเท่า Lady Gaga แต่ในช่วงอายุ 20 ต้น ๆ ของเธอ Elle Fanning ก็มากเกินพอที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลต่อผู้ชมอายุน้อย
ในปี 2018 ทิฟฟานี่จ้าง Elle Fanning เป็นผู้มีอิทธิพล โฆษณา “Believe in Dreams” ได้รับแรงบันดาลใจจากฉากเปิดตัวของ “Breakfast at Tiffany’s” ที่ Holly Golightly เดินผ่านประตูกระจกหน้าร้าน Tiffany’s ในนิวยอร์กแต่จะทำให้ภาพในโฆษณาเหมือนต้นฉบับ มันอาจจะดูเชยไปหน่อยหากต้องการสื่อสารกับคนรุ่นมิลเลนเนียล โฆษณาได้รับการปรับให้เข้ากับชีวิตสมัยใหม่ Elle Fanning สวม Tiffany blue Hoodie เต้นเพลง “Moon River ” จากเพลงประกอบรีเมค “Breakfast at Tiffany’s” ซาวด์แทร็กฮิปฮอปใหม่ที่มีศิลปินแร็พ A$AP Ferg เป็นอีกหนึ่งแคมเปญโฆษณาด้วยรูปลักษณ์ที่ทันสมัยและทันสมัยของทิฟฟานี่ซึ่งมุ่งเป้าไปที่กลุ่มวัยรุ่น
Elle Fanning นำแสดงในแคมเปญ “Believe in Dreams” ของ Tiffany & Co ในปี 2018
นอกจากปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยแล้ว ทิฟฟานี่ ยังมุ่งทำตลาดกับคนทุกเพศทุกวัย นอกจากขายเครื่องประดับแล้วทิฟฟานี่ยังขายน้ำหอมอีกด้วย ล่าสุดในเดือนตุลาคม 2019 ทิฟฟานี่เชิญคู่รักหลายคู่เปิดตัวน้ำหอมซีรีส์ “Tiffany & Love for Him & for Her” มาพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดความรักสมัยใหม่และบ่งบอกความเป็นคู่รักของคุณด้วยแฮชแท็ก “#LoveYourWay” มีคู่ชายคู่หญิง แน่นอน คู่รักเกย์-เกย์ก็มาแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาในงานนี้ด้วย
อ่านเพิ่มเติม : เครื่องประดับแบนเนม
ติดตามเว็บไซต์ที่น่าสนใจเพิ่มเติม : https://newsbrandname.com/
