สินค้าแบรนด์เนมทำเพื่อใคร? เราเป็นกลุ่มเป้าหมายหรือไม่? ต้องบอกว่าแต่เดิมแฟชั่นแบรนด์ดังผลิตมาเพื่อคนเฉพาะกลุ่ม เช่นเดียวกับยุโรปซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของแฟชั่นราคาแพงที่ถูกสร้างสำหรับราชวงศ์ ขุนนาง หรือนักธุรกิจผู้มั่งคั่งของแต่ละประเทศ
เมื่อเวลาผ่านไป สินค้าแฟชั่นแบรนด์ดังได้กลายเป็นเครื่องบ่งชี้ทางสังคมของผู้ใช้ บางคนคิดว่าการเป็นเจ้าของเท่ากับความร่ำรวย หรือใครต้องได้รับการปฏิบัติที่ดีกว่านี้ อย่างไรก็ตาม แบรนด์แฟชั่นไม่สามารถคงอยู่ในชนชั้นสูงได้ตลอดไป เนื่องจากคนเหล่านี้ถือเป็นชนกลุ่มน้อยในสังคม แบรนด์ต่างๆ จึงเริ่มออกแบบผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ
แบรนด์ดังระดับโลก เช่น Hermès ทำการตลาดกลุ่มเป้าหมายตามฐานเงินเดือน จากหลักแสนสู่หลักล้านสู่ลูกค้าที่มีสินทรัพย์สภาพคล่องกว่า 22.757 ล้านบาท (ตุ๊กกี้ หนึ่งธิดา, 2562) จะใช้ยี่ห้ออะไร เพราะแบรนด์เหล่านี้ออกสินค้ารุ่นลิมิเต็ดที่หาซื้อได้ยากเหลือเกิน
เมื่อแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยการเพิ่มสินค้าที่เข้าถึงได้หลายกลุ่มมากกว่าการลดราคา จึงทำให้คนรุ่นใหม่หลายคนอยากมีสินค้าแบรนด์ดังเป็นของตัวเอง บางคนเก็บเงินซื้อกระเป๋ารุ่นที่ต้องการ บางคนจ่ายด้วยบัตรเครดิตก่อน แต่ก็มีคนจำนวนไม่น้อยที่ชอบดีไซน์ของแบรนด์แต่ไม่มีเงินมากพอที่จะเลือกซื้อของก็อปปี้
คนไทยชินกับการลอกเลียนแบบสินค้าแฟชั่นเกรดเอ เกรดบี เกรดมิลเลอร์ หรืออะไรก็ตามแต่ UNLOCKMEN อยากแสดงให้เห็นข้อดีของการใช้ของแท้ สำหรับสาวๆ คนไหนที่กำลังมองหาไอเท็มเด็ดๆ อยู่ ลองคิดดูว่าทำไมเราถึงควรซื้อของแท้ไม่ใช่ของปลอม
เมื่อแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยการเพิ่มสินค้าที่เข้าถึงได้หลายกลุ่มมากกว่าการลดราคา จึงทำให้คนรุ่นใหม่หลายคนอยากมีสินค้าแบรนด์ดังเป็นของตัวเอง บางคนเก็บเงินซื้อกระเป๋ารุ่นที่ต้องการ บางคนจ่ายด้วยบัตรเครดิตก่อน แต่ก็มีคนจำนวนไม่น้อยที่ชอบดีไซน์ของแบรนด์แต่ไม่มีเงินมากพอที่จะเลือกซื้อของก็อปปี้
คนไทยชินกับการลอกเลียนแบบสินค้าแฟชั่นเกรดเอ เกรดบี เกรดมิลเลอร์ หรืออะไรก็ตามแต่ UNLOCKMEN อยากแสดงให้เห็นข้อดีของการใช้ของแท้ สำหรับสาวๆ คนไหนที่กำลังมองหาไอเท็มเด็ดๆ อยู่ ลองคิดดูว่าทำไมเราถึงควรซื้อของแท้ไม่ใช่ของปลอม
คุณภาพของสินค้าที่ดีกว่า
ผู้ชายหลายคนที่เคยใช้เครื่องหนังของดีไซเนอร์จะรู้ว่ามันทนทานแค่ไหน เพราะการออกแบบที่พิถีพิถันมาจากการออกแบบที่ลงตัวและวัสดุคุณภาพสูงที่ใช้ผลิตได้มาตรฐาน บวกกับการประกอบที่ปราณีตจนกลายเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียว ดังนั้นสินค้าแบรนด์เนมส่วนใหญ่จึงทนทานต่อมือและเท้า การลงทุนขนาดใหญ่สามารถอยู่ได้นานหลายทศวรรษ สินค้าแบรนด์ส่วนใหญ่ที่วัยรุ่นเลือกใช้คงหนีไม่พ้นกระเป๋าสตางค์ ตั้งแต่กระเป๋าใส่เอกสารไปจนถึงรองเท้าหนังและรองเท้าผ้าใบ
แม้ว่าเราจะอธิบายถึงอายุการใช้งานที่ยาวนานของสินค้าแบรนด์เนม แต่คนจำนวนไม่น้อยที่จะมองข้ามข้อดีนี้และเลือกซื้อแทนการใช้ เพราะไม่อยากใช้กระเป๋าเป็นสิบ ๆ ปี แค่อยากออกกระเป๋าเท่ ๆ ให้คนรู้ว่าเราใช้แต่ของแพงบางครั้งของจริงก็คล้ายกันจนแยกไม่ออกกับของปลอมและราคาก็ต่างกันมากด้วย ตัวอย่างเช่น กระเป๋าสตางค์หนังแบรนด์หรูราคาเกือบ 100,000 หยวน อีกอันหนึ่งเป็นแบบจำลองที่มีลักษณะเหมือนกัน เหมือนกันครับ ออกเงินได้ แต่ราคาไม่กี่ร้อย ดีใจที่เราได้สิ่งที่เราชอบในราคาถูกจริงๆ แต่ในด้านคุณภาพหากได้ลองใช้งานจริง ๆ จะพบว่าสินค้าแบรนด์เนมของแท้นั้นย่อมอยู่ได้นานกว่าอย่างแน่นอน และด้วยความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ประกอบกับชื่อเสียงของแบรนด์และการออกแบบที่สะดุดตา ทำให้หลายๆ คนตกหลุมรักมัน
บางครั้งของจริงก็คล้ายกันจนแยกไม่ออกกับของปลอมและราคาก็ต่างกันมากด้วย ตัวอย่างเช่น กระเป๋าสตางค์หนังแบรนด์หรูราคาเกือบ 100,000 หยวน อีกอันหนึ่งเป็นแบบจำลองที่มีลักษณะเหมือนกัน เหมือนกันครับ ออกเงินได้ แต่ราคาไม่กี่ร้อย ดีใจที่เราได้สิ่งที่เราชอบในราคาถูกจริงๆ แต่ในด้านคุณภาพหากได้ลองใช้งานจริง ๆ จะพบว่าสินค้าแบรนด์เนมของแท้นั้นย่อมอยู่ได้นานกว่าอย่างแน่นอน และด้วยความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ประกอบกับชื่อเสียงของแบรนด์และการออกแบบที่สะดุดตา ทำให้หลายๆ คนตกหลุมรักมัน
ไม่ผิดกฎหมายและเคารพความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบ
ซื้อของได้สารพัด ไม่ว่าจะเป็น สมาร์ทโฟน หูฟัง สินค้าแฟชั่น นาฬิกา นอกจากเงินที่เราจ่ายไปไม่ใช่แค่สิ่งของแต่เป็นราคาที่ต้องจ่ายสำหรับไอเดียหรือไอเดียต่างๆ คนที่คิดขึ้นมาเพราะการสร้างสรรค์สินค้าแต่ละชิ้นบางครั้งไม่ได้เกิดขึ้นในวันเดียว นักออกแบบต้องคิดเพื่อให้ได้แรงบันดาลใจและวาดมัน และเราจะเห็นได้ว่ากระบวนการผลิตกระเป๋าของแบรนด์ดังอย่าง Christian Dior นั้นพิถีพิถันและปราณีตจริงๆ
นอกจากจะคิดและสร้างสินค้าแล้วไม่สามารถขายได้ทันที แบรนด์ต้องวิเคราะห์ความต้องการของผู้ซื้อในตลาด มีการลงทุนทุกอย่างถ้าสู้ราคาโหดไม่ไหวแล้วตัดสินใจซื้อเกรดมิลเลอร์แท้เหมือนแกะ นักออกแบบที่รับประกันและแบรนด์ดั้งเดิมต้องทนทุกข์ทรมาน บางคนอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าการซื้อสำเนามาใช้นั้นผิดกฎหมาย ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ดูถูกคนสร้างงานมาก
แม้ว่าจะดูเป็นการยกย่องแบรนด์หรือดีไซเนอร์ที่สร้างผลงานออริจินัลออกมาดูค่อนข้างไกลตัว อย่างน้อยการเคารพตัวเองด้วยความจริงใจเคารพความคิดสร้างสรรค์น่าจะทำให้อะไรๆ ง่ายขึ้น
การซื้อและตุนสินค้าแบรนด์เนมสามารถทำกำไรได้
ใครจะไปเชื่อว่าสินค้าอินเทรนด์จะเป็นสินค้าดาวรุ่งที่สามารถสร้างผลประโยชน์ทางการเงินให้กับผู้ซื้อได้ไม่รู้จบ บางคนนำเงินของพวกเขาไปลงทุนในกระเป๋า Hermès หรือสินค้าแบรนด์ Supreme บางรุ่นและทำกำไรมหาศาล แต่ถ้าเราซื้อของแบรนด์เนมปลอมมาใช้หวังขายต่อเอากำไร บอกเลยว่าไม่มีสิทธิ์
สิ่งที่ทำให้สินค้าของดีไซเนอร์บางชิ้น (แม้แต่ของใช้แล้ว) ทำกำไรได้มากคือประวัติการขาย สินค้าบางรายการมีราคาสูงขึ้นเนื่องจากขายการจดจำชื่อของแบรนด์ บางส่วนมีจุดเด่นที่หายากซึ่งมีน้อยคนนักที่จะมีได้
ถ้ายังนึกภาพไม่ออก ลองนึกถึง Patek Philippe, Rolex หรือ Richard Mille แบรนด์นาฬิกาที่นักสะสมต้องประนีประนอมกับความปราณีต กลไกที่ซับซ้อนและหลายขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการประกอบนาฬิกา ดังนั้นด้วยราคาที่พุ่งสูงขึ้นและเอื้อมไม่ถึงสำหรับบางคน จึงไม่น่าแปลกใจหากเรามี Patek Philippe ปลอมที่ดูเหมือนแกะ แต่สุดท้ายของปลอมก็คือของปลอม ไม่สามารถขายหรือทำกำไรได้ นอกจากนี้ หาก Tuxi ถูกโกงและถูกขาย เขาจะต้องติดคุกโดยไม่รู้ตัว ในทางกลับกัน เราลงทุนใน Patek Philippe ของแท้ ซึ่งเป็นรุ่นที่หายากที่อาจส่งต่อในราคาที่จะทำให้คุณยิ้มได้
บริการหลังการขายที่ประทับใจ
สินค้าแต่ละชนิดมีบริการหลังการขายที่แตกต่างกัน บางท่านอาจดูแลเราได้ แต่บางแบรนด์อาจทิ้งเราทันทีที่ซื้อสินค้าเสร็จ แต่ถึงแม้การคุ้มครองหลังการขายของแต่ละแบรนด์จะต่างกัน แต่สุดท้าย ต่างแบรนด์ก็ดูแลเราได้
หากคุณกำลังพูดถึงแบรนด์ที่ได้รับการบำรุงรักษาอย่างน่าประทับใจ ให้เลือกใช้ไฟแช็ก Zippo ในตำนาน หากคุณซื้อของแท้ จะให้การบำรุงรักษาฟรีตลอดอายุการใช้งาน ไฟแช็คส่งต่อจากรุ่นพ่อสู่รุ่นหลาน และถ้าทำแตก ก็นำเข้าร้านได้ทันที
แบรนด์แฟชั่น Louis Vuitton หลายคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าหากส่งไปซ่อมที่ร้านของแบรนด์จะได้ของกลับมาในสภาพใหม่เอี่ยม หรือในบางกรณีสำหรับรุ่นลิมิเต็ดที่ไม่สามารถเรียกคืนได้จริงๆ Louis Vuitton จะเสนอกระเป๋าใบใหม่ในราคาเท่าใบเก่า (ขึ้นอยู่กับสาขาและสภาพของกระเป๋าใบนั้น) ถ้าคุณใช้ของปลอม ไม่ว่าจะเป็น Zippo หรือ Louis Vuitton แล้วแตก คุณก็แค่โยนมันทิ้งไป
โปรดใช้ความระมัดระวังกับรายการที่คัดลอกเนื่องจากผู้คนสามารถเห็นได้
“มิลเลอร์ซื้อกี่เล่มก็ไม่มีใครสังเกต” ประโยคนี้เป็นความคิดที่สะเพร่ามาก ใช้ไปครึ่งแสน ดังนั้นหาวิธีโดยการซื้อกระเป๋าจากโรงเกลือหรือหาเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าทุกรายละเอียดเหมือนกันและใช้ข้อมูลนี้ก่อนเพื่อดูว่าคุณกำลังฆ่าตัวตายทางอ้อมหรือไม่
ลองนึกภาพถ้าคุณไปห้างสรรพสินค้าพร้อมกับสำเนาของกระเป๋า มีคนหลายร้อยคนพบสิ่งนี้ และอย่างน้อยหนึ่งคนได้ดูกระเป๋าของคุณและพบว่าเป็นของปลอม ปัจจุบัน เว็บไซต์หลายแห่งได้เขียนคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสังเกตของปลอม ตั้งแต่เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องหนัง ไปจนถึงนาฬิกาและเครื่องประดับ เมื่อความรู้มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตสำหรับทุกคน ดังนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกหากผู้คนพบว่าสินค้าที่คุณใช้นั้นเป็นของปลอม
หากคุณพบว่าตัวเองมีรสนิยมสูงแบบที่เราอาจไม่มี วิธีแก้คือ มองหาแบรนด์ที่เราเข้าถึงได้ ทุกวันนี้มีแบรนด์แฟชั่นใหม่ๆ เกิดขึ้นแทบทุกวัน มีหลากหลายสไตล์ให้เลือก การเลือกซื้อสินค้าที่เหมาะสมในแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่ายอาจเป็นทางออกที่ดี
นอกจากนี้เราต้องเตือนโดยสุจริตว่าอย่าซื้อสำเนาของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงให้กับผู้อื่น ผู้ชายบางคนอาจต้องการทำให้ผู้หญิงประทับใจด้วยการกล้าซื้อของราคาแพงให้สาวสวย แต่เงินไม่พอก็เลยซื้อเกรด A มา เพราะไม่คิดว่าจะได้เห็น มันแย่ยิ่งกว่าการซื้อสำเนาของคุณเอง เพราะถ้าเกิดเธอรู้ความจริงแล้วไปสะดุดตาเข้าโดยบังเอิญไม่งั้นคุณอาจจะโดนเธอด่ากลางโซเชียล
