รีวิว รองเท้าแบรนเนม Fila
ประวัติ รองเท้าแบรนเนม Fila แบรนด์กีฬาเก่าแก่ที่เกิดในอิตาลีแต่เกาหลีใต้ทำได้ดีกว่า
รองเท้าแบรนเนม Fila ทำไมถึงได้รับความนิยมกันเป็นจำนวนมากมาทำความรู้จักกับ Fila แบรนด์ที่เกิดในอิตาลี แต่ที่เติบโตในเกาหลีก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ใหญ่ที่กำลังเป็นที่ชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ นับตั้งแต่หลังสงครามเกาหลีเหนือแตกเป็นสองฝ่ายในปี 2488 ประเทศทางตอนใต้ไม่เคยหยุดก้าวไปข้างหน้า จนกลายเป็นประเทศพัฒนาแล้วที่มีชื่อเสียงด้านสินค้าเทคโนโลยีและอุตสาหกรรมบันเทิง แต่รู้หรือไม่ แบรนด์กีฬาก็เป็นอีกหนึ่งตลาดที่ชาวเกาหลีมีโอกาสแสดงฝีมือด้านการบริหาร หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดคือ Fila แบรนด์อิตาลีที่ฝ่าวิกฤตด้วยสมองและสองมือของยุ่น สถานที่น่าสนใจ Fila ยังคงมีประวัติอันยาวนานในการเป็นผู้นำคู่แข่ง และการกลับมาของกระแสแฟชั่นยอดนิยมในยุค 90 ทำให้เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเข้าสู่โลกแห่งแฟชั่น
สำหรับ Fila แบรนด์ใหญ่ที่กำลังเป็นที่นิยมน้องใหม่
หนทางยังอีกยาวไกล Fila ก่อตั้งโดย Gianfranco Fila และพี่น้องสามคนในปี 1911 เดิมทีเป็นแบรนด์เสื้อถักคุณภาพสูงใกล้กับ Biella Alps ทางตอนเหนือของอิตาลี และเปลี่ยนมาเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาผู้ใหญ่ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 บียอร์น ฟีรา บียอร์น บอร์ก ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 Fila มีชื่อเสียงจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ เช่น Bjorn Borg นักเทนนิสชาวสวีเดนคนแรก ผู้เล่นอันดับต้น ๆ ในเวลานั้น Fila นักกีฬาภูเขาชาวอิตาลีที่สวมรองเท้าคู่นี้พิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์ จากนั้น Fila ก็ย้ายไปเล่นกีฬาประเภทอื่น จุดเปลี่ยนที่สำคัญคือการจ้างนักบาสเกตบอลชาวอเมริกันเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ซึ่งได้รับความสนใจจากแร็ปเปอร์และศิลปินฮิปฮอป และเปิดทางให้แบรนด์เข้าสู่วงการแฟชั่นและดนตรี
Fila Babes เบ๊บส์
ในปี 1997 ถึงจุดสูงสุด รองเท้าแนวสตรีทและรองเท้าแพลตฟอร์มที่สวมใส่โดยศิลปินฮิปฮอปและวงดนตรีหญิงล้วนที่ร้อนแรงที่สุดในยุคนั้นอย่าง Spice Girls จนแฟนเพลงทั่วโลกพร้อมใจกันติดตามด้วยยอดขายทั่วโลกสูงถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์โดยมีสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดใหญ่ที่สุดอย่างไรก็ตาม ในปี 2550 Fila ถึงจุดต่ำสุด ยอดขายทั่วโลกน้อยกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนไปยังอุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหราได้ ยังคงเลือกเปิดสาขาอิสระมากกว่าในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่
แต่วิกฤตได้เปิดทางให้กับผู้บริหารระดับสูง Yoon Geun-chang Fila ของเกาหลีใต้สามารถระดมทุนและซื้อหุ้นในบริษัทแม่เพื่อรับสิทธิในเครื่องหมายการค้าผ่านข้อตกลงกับ Sport Brand International มูลค่า 450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 13.9 พันล้านบาทในสกุลเงินปัจจุบัน) ในปีเดียวกัน การร่วมทุนกับผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมกีฬา
ตัวทำลาย FILA
Yun Keunchang ช่วย Fila ฝ่ามรสุมด้วยการตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น ปลดพนักงานและปิดร้านค้าที่ไม่ทำกำไร จากนั้นจึงย้ายไปขายสินค้าในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่และแบรนด์ค้าปลีกที่มีรองเท้าเป็นสินค้าหลัก ในขณะเดียวกันก็ขยายเวลาของสัญญาต่าง ๆ กับพันธมิตรทั่วโลกเพื่อเพิ่มความคล่องตัวทางธุรกิจและปรับภาพลักษณ์และสินค้าให้เข้าสู่โลกแฟชั่น จนยอดสั่งของ Fila ดีขึ้นเรื่อย ๆ
Fila MilanFila ที่งาน Milan Fashion Week ครั้งล่าสุด ปัจจุบัน Fila ภายใต้การบริหารของ Yin Geunchang เป็นแบรนด์กีฬาระดับไฮเอนด์ที่มีประวัติยาวนานถึง 108 ปี และเป็นที่รักของคนหนุ่มสาว ขยายสู่แวดวงแฟชั่นมากขึ้น โดดเด่นด้วยรองเท้าคู่โตคู่สวยสะดุดตาด้วยสีสันที่สะดุดตาจับกระแสแฟชั่นยุค 90 ที่กลับมาได้อย่างลงตัว ส่งผลให้ยอดขายเติบโตต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทแฟชั่นอิตาลี Fendi Versace และ Prada สร้างความตื่นเต้นให้กับคอลเลกชันใหม่ของพวกเขาที่งาน Milan Fashion Week ฉบับล่าสุด
พบกับผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Shrimp Whale Deal
แม้จะมีจุดเริ่มต้นและชื่อ Fila เป็นแบรนด์อิตาลี แต่ประเด็นคือตอนนี้เกาหลีใต้เป็นหัวใจและบ้านหลังใหม่ เนื่องจากหากไม่มียุนกึนชางเป็นซีอีโอคนใหม่และผู้ถือหุ้นรายใหญ่เมื่อ 16 ปีที่แล้ว Fila อาจต้องเลิกกิจการหรือกลายเป็นแบรนด์ย่อยของแบรนด์กีฬาที่ใหญ่กว่า แต่แล้วเช่น Adidas หรือ Nike Gene Yoon Fila Gene Yoon – ซีอีโอ Fila คนปัจจุบัน Yoon Geun-Chang (ยุน กึน-ชาง) มีชื่อภาษาอังกฤษว่า Gene Yoon เกิดในครอบครัวที่ยากจน พ่อแม่เสียชีวิตตั้งแต่ยังเด็ก แม้ว่าเขาจะไปโรงเรียนสาย แต่เขาก็ยังสดใสและยืนหยัดจนกระทั่งเขาสามารถสอบชิงทุนและสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยชั้นนำของเกาหลีได้ ในช่วงต้นทศวรรษที่ 80 เขาถูกไล่ออกจากคดีกับรัฐบาลสหรัฐเกี่ยวกับสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์
Yoon Geun-Chang เริ่มทำงานกับ Fila ในปี 1990 หลังจากก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งผู้บริหาร เขาโน้มน้าวใจ Fila ฐานการผลิตส่วนใหญ่ย้ายไปที่เกาหลี ซึ่งทำให้ Fila เป็นที่นิยมอย่างมากในเกาหลี และพัฒนาเป็นบริษัทแม่ที่ใหญ่ขึ้นแต่ได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชม สื่อเกาหลีใต้รายงานโดยเปรียบเทียบกับกุ้งกลืนวาฬสัมภาษณ์มหาเศรษฐีชาวเกาหลีวัย 73 ปี ลั่นจะบริหารงาน Fila ให้ดีที่สุด เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยราคาเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มลูกค้าหลักมิลเลนเนียลปัจจุบันมากขึ้น
อ่านเพิ่มเติม : รองเท้าแบรนเนม
ติดตามเว็บไซต์ที่น่าสนใจเพิ่มเติม : https://newsbrandname.com/
