ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมยังพุ่ง

ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมยังพุ่ง ‘สวนกระแสเศรษฐกิจ’

ภาวะเศรษฐกิจซบเซาส่งผลกระทบต่อผู้คนไม่เท่ากัน ผู้บริโภคที่ร่ำรวยยังคงใช้จ่ายเงินกับสินค้าฟุ่มเฟือย พิสูจน์ได้จากมูลค่าตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่เติบโตเกินคาดในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ ทั้งสองปัจจัยมาจากการปราบปรามการใช้จ่ายในช่วงก่อนหน้านี้ และเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นซึ่งทำให้นักช้อปชาวสหรัฐฯ ใช้จ่ายในยุโรปและเอเชีย

ยอดขายของ LVMH ในไตรมาสที่สามของปีนี้เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในช่วงเวลาปกติ และสูงกว่าที่คาดไว้ 16% ส่วนใหญ่มาจากนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ ที่ได้ประโยชน์จากเงินยูโรที่อ่อนค่าลง ดังนั้นแห่กันไปที่ยุโรปเพื่อใช้ชีวิตหรูหราและกลับมาที่จีนเพื่อติดตามสินค้าแบรนด์เนม

บทความที่เกี่ยวข้อง

เล็ง “7 กระเป๋าดีไซเนอร์” ที่สนุก ราคาย่อมเยา และมีประโยชน์ไว้ลงทุน

ราคานาฬิกาหรูในตลาดมือสองลดลง และไม่อาจหยุดง่ายๆ

เมื่ออัตราเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้นและตลาดหุ้นดิ่งลง คุณจะเอาเงินสะสมไปทำอะไร?

ไม่ใช่แค่ไตรมาสที่แล้ว LVMH ยังเปิดเผยว่ายอดขายโดยรวมในยุโรป สหรัฐฯ และญี่ปุ่นแข็งแกร่งตั้งแต่ต้นปี อย่างไรก็ตาม การเติบโตชะลอตัวลงในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย รวมถึงจีน เนื่องจากอุปสงค์ในประเทศและการเดินทางระหว่างประเทศฟื้นตัว แม้ว่าจะมีการปรับปรุงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 3 เนื่องจากมาตรการเข้มงวดของ COVID-19 เริ่มผ่อนคลายลง

มาดูยี่ห้ออื่นกันบ้าง ตัวอย่างเช่น Hermès ซึ่งเป็นเจ้าของกระเป๋าถือยอดนิยมอย่าง Birkin, Kering ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Gucci, เครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ L’Oréal และบริษัทเครื่องดื่มระดับพรีเมียม Pernod Ricard ต่างได้รับประโยชน์จากเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้น ในทำนองเดียวกัน Hermès และ Pernod กำลังขึ้นราคาเนื่องจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากยอดขายที่สูงกว่าคาดในไตรมาสก.ค.-ก.ย. ก่อนหน้านี้ Pernod Ricard ขึ้นราคาทั่วโลกประมาณ 7% ตลอดทั้งไตรมาส ในขณะที่ Hermès วางแผนที่จะขึ้นราคา 5-10% ในปีหน้า

ส่วนมูลค่าตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยจะร้อนแรงต่อเนื่องไปถึงเมื่อไหร่? นักวิเคราะห์คาดว่าแบรนด์ใหญ่ เช่น Chanel, Hermès, Louis Vuitton และ Dior จะขับเคลื่อนตลาดไปจนถึงไตรมาสสุดท้ายของปี ก่อนที่จะค่อยๆ ลดลงในปีหน้า การเติบโตคาดว่าจะอยู่ที่ 13% ในปีนี้และ 7% ในปีหน้า

มาดูตลาดขายต่อในขณะที่ตลาดสินค้าหรูหราหลักกำลังเฟื่องฟู โดยรายงานของ Clair Report รายงานว่ากระเป๋า Hermès จะยังคงครองตำแหน่งสูงสุดภายในปี 2565 อัตราการเก็บรักษาโดยเฉลี่ยของสินค้าในตลาดรองคือ 103% รองลงมาคือ Louis Vuitton ที่ 92% เพิ่มขึ้น 12% จากปีที่แล้ว ในขณะที่ Chanel รักษาค่าเฉลี่ยไว้ที่ 75% ถึง 87% เมื่อเทียบกับปี 2021 แต่กระเป๋าที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ Telfar ซึ่งเป็นแบรนด์โปรดของ Generation Z มีราคาอยู่ที่ 150-360 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 5,700-14,000 บาท และมีมูลค่าในตลาดรองสูงถึง 145% ของราคาขายปลีก .

Clair Report 2022 เป็นรายงานวิจัยเกี่ยวกับสินค้าฟุ่มเฟือยในตลาดขายต่อ ซึ่งจัดทำโดย Rebag เว็บไซต์แบรนด์กระเป๋ามือสองชื่อดัง ซึ่งรวมข้อมูลดัชนีการประเมินมูลค่าสินค้าฟุ่มเฟือยจากปัจจัยต่างๆ เช่น ราคาขายปลีก อุปสงค์ และการวิจัย เว็บไซต์ Rebag รวบรวมข้อมูลตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2564 ถึง กรกฎาคม 2565

กระเป๋าถือดีไซน์เนอร์ที่คุ้มค่าที่สุดของ Clair Report ประจำปี 2022

Telfar ถือครอง 145% ของมูลค่าในตลาดรอง

แบรนด์โปรดของ Gen Z จากการเป็นกระเป๋าคู่ใจของคนดังชาวอเมริกัน รวมถึงราคาที่ไม่ยุ่งยากทำให้มูลค่าสูงถึง 145% จากราคาขายปลีก

Hermès รักษามูลค่า 103% ในตลาดมือสอง

กระเป๋าของดีไซเนอร์เปรียบเสมือนทรัพย์สินในการลงทุน โดยเฉพาะ Hermès Birkin และ Hermès Kelly เมื่อรวมกันแล้วกระเป๋าทุกใบของแบรนด์สามารถคงมูลค่าไว้ได้เฉลี่ย 103%