รีวิว น้ำหอมแบรนเนม CK One
ย้อนตำนานของ น้ำหอมแบรนเนม CK One แนวขบถดั้งเดิมของแฟชั่นที่ไม่แยกเพศ
น้ำหอมแบรนเนม CK One สำหรับทุกเพศทุกวัยกำลังเป็นที่นิยมของคนทุกเพศทุกวัย กลุ่ม “มิลเลนเนียล” และ “เจเนอเรชั่น Z” เพราะคนรุ่นใหม่เน้น “ความเท่าเทียม” อยากให้คนสนใจกลิ่นมากกว่า “เพศสภาพ” พร้อมเรียนรู้ “ซีเค วัน” น้ำหอมยูนิเซ็กซ์ยอดขายอันดับ 1 ตลอดกาล และจุดสำคัญ“ซีเค วัน” รักษายอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มน้ำหอมยูนิเซ็กส์ แม้จะอยู่ในตลาดมานานกว่า 27 ปี คนรุ่นใหม่ใช้น้ำหอมยูนิเซ็กซ์มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องการให้น้ำหอมมากำหนดอัตลักษณ์ทางเพศ พวกเขาจึงสามารถแสดงออกได้ดีกว่า แบรนด์ต่าง ๆ
หันมาสนใจตลาดน้ำหอมสำหรับทุกเพศมากขึ้น แม้ว่ายอดขายจะไม่สูงเท่าน้ำหอมทั่วไปแต่ก็ยังเติบโตได้ “น้ำหอม” เป็นอีกหนึ่งไอเท็มที่ช่วยเสริมเสน่ห์ส่วนตัว ซึ่งจะช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ใช้ว่า “กลิ่น” ของน้ำหอมสามารถสร้างความประทับใจแรกพบได้ เดิมน้ำหอมมักจะแบ่งตามเพศ น้ำหอมผู้หญิงยังคงเน้นความสดใส กลิ่นแนวฟลอรัลและอ่อนหวานของผู้ชาย เป็นกลิ่นแนวแมกไม้ มัสกี้ และสดชื่น
แฟชั่นระดับไฮเอนด์ ฟอนต์ sans serif จนกลายเป็นน้ำหอม "One for All"
ในปี 1994 แบรนด์หรู “Calvin Klein” ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมน้ำหอม ขอแนะนำ “CK One by Calvin Klein” น้ำหอมยูนิเซ็กส์ที่ออกแบบโดย Alberto Morillas และ Henry Fremons ด้วยสารสกัดจากสับปะรด ส้มแมนดาริน มะกรูด กระวาน มะนาว และมะละกอ จนกลายเป็นกลิ่นที่ลงตัวไม่หวานเกินกว่าผู้ชายจะใช้ ในขณะเดียวกันก็จะไม่แสดงความเป็นชายจนผู้หญิงไม่กล้าใช้ และบรรจุภัณฑ์ก็ธรรมดามาก เรียบง่าย และหรูหรา
ที่ทุกคนใช้เป็นสโลแกนได้ Simona Cattaneo อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Coty Luxury ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Calvin Klein กล่าวว่า “CK One ทำลายกฎของอุตสาหกรรมน้ำหอม มันทำให้เส้นแบ่งระหว่างเพศไม่ชัดเจนและปลดปล่อยตัวเองจากแบบแผนและค่านิยมทางสังคม” ซีเค วัน โฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์แจ้งทันที
การสร้างสรรค์กลิ่นหอมที่เป็นกลางระหว่างเพศ
และเป็นที่นิยมในหมู่ชาวอเมริกัน เพียง 10 วันแรกก็สามารถขายได้มากกว่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐหรือซื้อน้ำหอม 20 ขวดทุกนาที นอกจากนี้ ซีเค วัน ยังเน้นย้ำว่าการใช้น้ำหอมของนางแบบชั้นนำของวงการทำให้ทุกคนสามารถใช้น้ำหอมได้ นอกจากคนดังที่มีความหลากหลายทางเพศแล้ว งานนี้ยังนำเสนอรูปลักษณ์และสัญชาติที่หลากหลาย ตามหลัง Kate Moss นางแบบชั้นนำแห่งยุค 90, นางแบบสูงวัย Stella Tennant และ Jenny Chimi Su นางแบบข้ามเพศยุคแรก ๆ ตั้งแต่ยุคที่ความหลากหลายทางเพศยังเปิดกว้างน้อยกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน
ย้อนตำนานของ "ซีเค วัน" น้ำหอมแนวขบถดั้งเดิมของแฟชั่นที่ไม่แยกเพศ
น้ำหอม CK One เปรียบเสมือนหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งความขบถ ต่อต้านกระแสนิยมและมีความหลากหลายทางเพศ พร้อมเป็น “ทางเลือก” สำหรับคนที่ไม่ต้องการใส่น้ำหอมสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง ซึ่งสอดคล้องกับบทสัมภาษณ์ของ Calvin Klein ในปี 2554 ที่ว่า “ฉันพยายามเรียกร้องความสนใจจากกลุ่มต่าง ๆ ผู้คน: เกย์ ตรงและตรง ทั้งเด็กและผู้ใหญ่” แม้ว่า CK One จะอยู่ในตลาดมานานกว่า 27 ปี แต่ก็ยังคงครองตลาดน้ำหอมสำหรับทุกเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสเปน อิตาลี เยอรมนี และจีน บริษัทมียอดขายต่อปีประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ และมีเป้าหมายเป็นผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งรวมถึง Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียล โดยใช้สื่อออนไลน์และอินฟลูเอนเซอร์ที่มีบุคลิกตรงกับแบรนด์ของคุณ และสำหรับงานประเภทที่คนรุ่นใหม่ชอบเข้าร่วม เช่น เทศกาลดนตรี Coachella
“ผู้คนไม่ต้องการให้ใครมาตีตราพวกเขาอีกต่อไป โดยไม่คำนึงถึงเพศ อายุ หรือเชื้อชาติ และต้องการได้รับการยอมรับจากความต้องการและรสนิยมของแต่ละคนมากขึ้น” Hako อธิบายเพิ่มเติม
เพศและป้ายกำกับ
การสนทนาออนไลน์แบบไม่ระบุเพศเกี่ยวกับน้ำหอมจะเพิ่มขึ้น 176% ในปี 2564 ตามกรณีศึกษาของ Revuze แพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ AI นำเสนอน้ำหอมที่เน้นความแตกต่างของกลิ่นมากกว่าการเลือกปฏิบัติเพศ Eleanor Dwyer นักวิจัยด้านความงามและแฟชั่นระดับนานาชาติที่ Euromonitor บริษัทวิจัยตลาดระบุว่า “น้ำหอมที่ไม่เหมือนใครเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการแสดงความเป็นตัวตนผ่านน้ำหอม เพราะพวกเขาไม่ต้องการให้น้ำหอมมากำหนดอัตลักษณ์ทางเพศ แต่ต้องการน้ำหอมที่มีเสน่ห์เฉพาะตัว” Melissa Hako รองประธานฝ่ายความงามของ Fashion Snoops บริษัทคาดการณ์แฟชั่น เชื่อว่าผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นใหม่และ Generation Z กำลังหลบเลี่ยงจากการติดป้ายอัตลักษณ์ทางเพศของตน
ส่งผลให้คนส่วนใหญ่ไม่เลือกน้ำหอมตามเพศเหมือนในอดีตอีกต่อไป แม้ว่าประเภทของน้ำหอมที่แบ่งตามเพศจะทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลาย แต่ในขณะเดียวกันก็อาจทำให้ผู้บริโภคพลาดที่จะหากลิ่นที่บ่งบอกตัวตนของพวกเขาได้ดีที่สุด นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้น้ำหอมยูนิเซ็กซ์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อน้ำหอมไม่ใช่แนวคิดที่ใช้เพื่อดึงดูดเพศตรงข้ามอีกต่อไป แต่ทุกวันนี้ผู้คนเลือกที่จะแสดงออกด้วยกลิ่นหอม ยังใส่ใจถึงที่มาของวัตถุดิบในกระบวนการผลิตน้ำหอมและเรียนรู้ศิลปะการผสม
“กลิ่น” ซึ่งเป็นศัพท์ในวงการน้ำหอมที่หมายถึงการผสมผสานกลิ่นจากวัตถุดิบต่าง ๆ อย่างลงตัว จนเกิดเป็นกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์กลิ่นหอม Astha Suri ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Naso Profumi ผู้ผลิตน้ำหอม เธอเปิดเผยกับนิตยสาร Grazia เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าประจำของเธอ ซึ่งเป็นผู้ชายอายุ 18-30 ปี ใช้น้ำหอมยูนิเซ็กส์ด้วย
ผู้ผลิตตามกระแส
สิ่งเหล่านี้บ่งชี้ว่ายังมีน้ำหอมสำหรับบุรุษและสตรี ทำกำไรได้มากกว่าน้ำหอมที่ไม่ระบุเพศ แม้ในปัจจุบันนี้ ตลาดน้ำหอมสำหรับทุกเพศก็กำลังขยายขอบเขตออกไป ถึงจะเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้นแต่แบรนด์ก็ยังต้องทุ่มเงินโปรโมทน้ำหอมยูนิเซ็กซ์ หนึ่งในโปรโมชั่นที่แบรนด์ต่าง ๆ มักจะใช้เพื่อเรียกความสนใจจากผู้บริโภค คือ การตั้งราคาน้ำหอมโดยไม่คำนึงถึงเพศซึ่งมีราคาถูกลง และมีบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายเพื่อลดต้นทุนแม้ว่าจะไม่ได้ช่วยให้แบรนด์ทำเงินได้มากมายก็ตาม สุดท้ายเมื่อกำไรไม่พอแบรนด์ต้องขึ้นราคาน้ำหอมยูนิเซ็กซ์
ผู้บริโภคหันมาใช้น้ำหอมตามเพศที่คุ้นเคยมากขึ้น เพื่อป้องกันไม่ให้ปัญหาเหล่านี้เกิดขึ้นอีก หลายแบรนด์กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อหาวิธีแก้ไข ด้วยการสร้างสรรค์น้ำหอมคุณภาพสูงมากขึ้น เช่น แบรนด์น้ำหอมที่ใช้น้ำหอม Ellis Brooklyn Bee Shapiro ผู้ก่อตั้งแบรนด์กล่าวกับ South China Morning Post ว่า
“เราไม่ได้ออกแบบกลิ่นให้คงอยู่ในช่วงเวลาสั้น ๆ แต่เราต้องการให้กลิ่นติดทนนาน การคงอยู่ตลอดทั้งวันทำให้ผู้ใช้สามารถแสดงออกถึงตัวตนได้ดีขึ้น เมื่อผู้บริโภคยอมรับแนวคิดนี้ เราจึงยอมเสี่ยงทำสิ่งใหม่ ๆ มากขึ้น ไม่ใช่แค่เรื่องเซ็กซ์และบรรจุภัณฑ์” จำนวนผู้บริโภคที่ลองใช้น้ำหอมยูนิเซ็กซ์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในไม่ช้ากลิ่นนี้อาจกลายเป็นน้ำหอมยอดนิยม แต่นั่นอาจเป็นอุปสรรคสำหรับแบรนด์ที่แยกผลิตภัณฑ์ของตนตามเพศอย่างชัดเจน
“แบรนด์อย่าง Jo Malone, Diptyque, Byredo และ Le Labo สามารถสื่อสารเรื่องน้ำหอมกับลูกค้าได้อย่างเป็นกลางเพราะแบรนด์เหล่านี้ไม่เป็นที่รู้จักสำหรับการผลิตเสื้อผ้าตามเพศสภาพซึ่งแตกต่างจากแบรนด์หรูอย่าง Gucci หรือ Fendi ซึ่งในบรรดาลูกค้าคุ้นเคยกับการซื้อสินค้าที่มีการแบ่งแยกเพศอย่างชัดเจน”อย่างไรก็ตาม การเลือกซื้อน้ำหอมก็ไม่ต่างอะไรกับการช้อปปิ้งเสื้อผ้า ผู้สวมใส่สามารถเลือกได้อย่างอิสระตามความต้องการของตนเองและไม่จำเป็นต้องเลือกตามบรรทัดฐานทางสังคมเพื่อสะท้อนตัวตนของพวกเขาอย่างชัดเจน อ้างว่ามีเพียงสองเพศ
อ่านเพิ่มเติม : น้ำหอมแบรนเนม
ติดตามเว็บไซต์ที่น่าสนใจเพิ่มเติม : https://newsbrandname.com/
